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　　前两天，Celine发布了自己新一季（2021秋冬）大秀的视频。

　　为了这次的走秀，他们租下了法国的沃子爵城堡，并找来音乐人ReginaDemina专门定制了一首歌，来完美契合走秀的节奏。

　　最后还花大手笔在城堡上空放了漫天浪漫的烟花，作为结尾。

　　△Celine2021秋冬大秀的结尾，在城堡上空放起了烟花

　　不出意料，这场秀又是一边被骂，一边点击量很高。

　　被骂的原因是，场面虽然华丽，但完全看不清楚衣服。

　　△感兴趣的读者可以看看视频

　　而且也没有了当年高级时装品牌们的傲气，感觉看的不是时装秀，倒像是迪士尼乐园的烟花秀。

　　△“烟花秀”在他们官方instagram上吸引了超过一百多万的点击量

　　而衣服，也是被评价看着有点像ZARA？

　　△Celine2021秋冬

　　网上如今还有些攻略，教你如何用ZARA这样的快时尚搭出和新Celine差不多的风格。

　　△Celine2021秋冬

　　但另一边，这场秀又让一堆真实会花钱的消费者种草了。

　　这些棒球帽和迷你手袋，非常有成为爆款的潜质，代购们个个摩拳擦掌，等待下单中。

　　△Celine2021秋冬

　　2017年底，Celine原来的创意总监PhoebePhilo突然宣布辞职。

　　于是集团搬来了看起来和原来的“性冷淡”风完全不搭噶的新创意总监HediSlimane。

　　△Hedi在Celine的首秀，非常不被看好

　　当时，几乎没有一个人对这个决定看好，哪怕是Hedi的粉丝也觉得他和这牌子完全不搭。

　　奇妙的是，两年之后，情况却起了变化。

　　越来越多的人开始在网上表示“新Celine”真香，晒新logo的明星和网红也多了起来，居然还出了不少爆款。

　　△LeonieHanne和HaileyBieber身上这件Celine的露胃装是今年春夏的爆款

　　虽然Celine自己没有在集团财报里公布具体销售数字，只是透露说业绩不错。

　　但从各种代购和购物平台上的断货情况来看，我们已经可以大致推断出，如今的Celine应该是卖得很好的。

　　△Celine的不少单品如今都需要预定才可以买到

　　神奇的是，这和他们如今的创意总监HediSlimane当年在YSL上班时发生的事几乎一模一样。

　　△图为HediSlimane在SaintLaurent谢幕

　　2012年，Hedi重新回归YSL当创意总监（他在90年代曾在那里做过一阵子男装总监），并立刻给品牌改了个名字，从原先的YvesSaintLaurent变成了SaintLaurentParis。

　　这个举动在当时遭到了大肆地批判，不少时装评论员都认为这显得相当傲慢，对前辈也非常不尊重。

　　△上为YSL原来的logo，下为Hedi改的logo

　　而他的设计刚开始也被批判得体无完肤。

　　媒体们在看了他设计的SaintLaurent后，这么总结：长得和Forever21没什么差别。你看，如今大家认为他设计的Celine看起来就像ZARA，好歹价格还稍微贵了一点。

　　△SaintLaurent2013秋冬，由HediSlimane设计

　　同样，尽管被骂成这样，SaintLaurent当年的销售业绩却也是一年比一年高，最终以年均20%多的增速让品牌高层笑到了最后。

　　尽管这位名叫Hedi的设计师长得还像个少年，但实际今年53岁了，在时尚圈内已经混了几十年时间。

　　△前两年，在Celine后台和Lisa见面的HediSlimane（右），很难看出来已经五十多岁了

　　有趣的是，无论这位“老少年”去哪上班，都会被骂，又不耽误成绩总是相当亮眼。

　　他职业生涯里最出名的一段经历是在Dior做男装创意总监。当年由他设计的Dior男装，只有特别瘦的男人才能套得上，就连普通身材，上身也会喘不上气。

　　△DiorHomme2002秋冬，由HediSlimane设计

　　获过普利策奖的时装评论员RobinGivhan在看过秀后立刻“骂”道：“Hedi的设计是如此严苛无情，催生了新一代既憔悴，又驼背的男人形象。”

　　结果就是这么奇怪（又显得三观不正）的衣服，却在销售上获得了极大的成功，甚至还得到了专业人士的追捧。

　　老佛爷KarlLagerfeld为了套上Hedi设计的Dior男装，甚至历经千辛万苦，在一年内减掉42公斤体重瘦回了正常身材。

　　△左：KarlLagerfeld减肥之前的样子；右：后来我们熟悉的是他瘦身后的形象

　　所以，要想搞清楚如今新Celine的神奇境遇，就得先从他们现任的这位神人创意总监HediSlimane说起。

　　△《哈佛商业评论》甚至评价他是“时尚圈的乔布斯”

　　他身上究竟有什么特别的地方，才能总是在让一部分人恼火的同时，又交上漂亮的答卷呢？

　　01

　　之所以经常被业界质疑，首先大概是因为Hedi本身就不是学设计起家的。

　　他虽然出身于一个裁缝家庭，但从小的热情一直在摄影这件事上，学过一段时间古典文学，后来大学选的是艺术史专业。

　　△Hedi年轻时候是个清瘦的少年

　　毕业后，他最初也没有选择做设计师，而是去给专门做奢侈品牌顾问的Jean-JacquesPicart做了助理。

　　尽管初出茅庐，但Hedi幸运地帮着Picart完成了一个影响力非常大的项目：花三年时间替LV邀请了几个老牌时装设计师，跨界合作了几只限量版的LV包包。

　　△Jean-JacquesPicart带着Hedi做的项目，也是LV历史上第一次推出跨界合作的手袋，图为他们邀请VivenneWestwood为LV设计的腰包

　　值得一提的是，在这次项目之前，LV是一个只做经典箱包手袋的品牌。

　　打那以后开始，他们意识到这种玩法才是奢侈品未来的趋势，于是在隔年请来MarcJacobs推出了时装线，每年都对经典的老花进行改造。

　　△左：1997年MarcJacbos在LV的首秀；右：后来他找草间弥生合作出品的LV手袋

　　而这段经历对Hedi后来的职业生涯影响也很大。

　　也许这告诉了他一件非常重要的事：即使是拥有上百年历史的奢侈品牌，也没有什么经典是不能被打破的。

　　△Jean-JacquesPicart和Hedi找Sybilla为LV设计的背包，自带一把雨伞，后来这只包包经常出现在拍卖会上

　　于是，在这个项目结束后，他被推荐到了YSL的市场部，帮品牌做一些大胆的策划。

　　后来，YvesSaintLaurent的合伙人（也是前男友）PierreBergé看出了这个小伙子在超前的视野和胆量魄力方面的潜力，指名他做了YSL的男装总监。

　　△左为PierreBergé

　　要感谢他眼光的毒辣。

　　这个决定果然相当成功，Hedi设计的衣服常常给人一种新鲜感，于是，在初尝成功的滋味后，他被Dior挖去做了男装总监。

　　02

　　在Hedi去上班之前，Dior在时装界的地位当然已经很高，只不过一直没有男装。

　　所以这份工作是个相当聪明的选择：既能给他巨大的空间，又能提供经典和传统技艺做背书。

　　他上任后，做的依然还是对于男装奢侈品牌来说足够得体的西装，但显然并不是为了那些已经在社会厮杀多年的老贵族们而设计的。

　　△2001年的《L’UomoVogue》大片，超模们穿的都是由Hedi设计的DiorHomme

　　有人形容这些瘦得喘不过气的版型，看起来病恹恹的，实际准确地说，它们是为了少年们设计的。

　　那种阴郁，故作深沉的调调，都是少年时期常见的气质，稍成熟一些就会消失殆尽，甚至就连”清瘦“这个词也是往往只和少年关联在一起的词语。

　　△HediSlimane在DiorHomme时期的作品

　　当然，这种少年感并不是Hedi的臆想，而是他以经常混迹在伦敦和柏林夜店里的男孩们为蓝本创作的。

　　他本人就常默默蹲守在那些夜店的门口，就连秀场上的很多模特，都是从夜店里临时捞来的。

　　据说这些模特能被选中，不完全因为脸蛋，而是因为眼神足够清澈和纯真。

　　△当年很多弓着背不敢直视前方的模特，也许是因为羞涩

　　这种大胆的举动，确实开创了历史。

　　比如，在那以前的奢侈品往往都太正统，不太容易打动年轻人。

　　但自打那些”病恹恹“的衣服出来以后，才让不少男孩们觉得自己被理解了，”奢侈“这个词原来也挺酷的。

　　也不只是年轻人，很多年纪稍长些的男人也开始希望即使减肥也要穿下这些衣服（比如老佛爷KarlLagerfeld和当年的BradPitt）。

　　毕竟谁不迷恋自己的少年时代呢。

　　△BradPitt在38岁和JenifferAniston结婚时穿的就是Hedi设计的西装

　　除此以外，当时的Dior男装又因为实在太瘦，还吸引了不少女人们买来穿，倒也意外地早早引领了如今大热的模糊性别的风格。

　　△左：尼克·基德曼；右：凯特·布兰切特穿着Hedi设计的DiorHomme男装

　　03

　　就在Dior男装如此成功以后，据说Hedi和自己的老板提出想要成立个人品牌的想法，却遭到了无情地拒绝，和公司关系陷入了僵局。

　　于是，孩子气的他怒而辞职，回家休息去了。

　　并从顶级夜店云集的欧洲搬去了加州，因为那里住着更舒服。

　　△Hedi在比弗利山庄买了一间房子，定居了洛杉矶

　　而背后真实的原因也许是，加州的氛围比欧洲更年轻一些。

　　毕竟如今全世界很多年轻人都是看着那里的电影，听着那里的歌曲，玩着那里的街头运动长大的。

　　△JustinBieber穿着SaintLaurent玩滑板

　　2012年，Hedi被重新请去SaintLaurent上班，不出所料，尽管他给品牌名字里加入了一个Paris，但玩的却大多是加州那套。

　　他设计的衣服版型还是那么紧，但比当年的Dior男装要随意了很多，款式也从西装更多地变成了皮衣和棒球夹克。

　　△Hedi为SaintLaurentParis设计的男装

　　原本少年们去的是传统的Club，现在可能混的是街头，玩的是滑板，虽然也会去夜店蹦迪，只不过穿得更随便。

　　△Hedi去洛杉矶夜店里拍的照片

　　出自他手的女装，倒是和YSL本人当年的风格有些相似，但看起来更加少女。

　　△Hedi为SaintLaurentParis设计的女装

　　可想而知，媒体们为什么认为这些衣服简直就是Forever21（加州的快时尚品牌）啊。

　　但却完全不影响（有钱的）少男少女们喜欢穿，JustinBieber就是当时SaintLaurent的VIP顾客，经常在各种公开场合穿这些相当加州风格的衣服。

　　Hedi上任之前，YSL的年销售额是3.54亿欧元，到他走的时候（2015年），已经飙到了9.46亿欧元，就在一片骂声中翻了两倍多。

　　04

　　2018年，再度和前东家闹掰之后，他又去了Celine上班。

　　刚开始，他完全照搬了自己在SaintLaurent那一套，可想而知，效果不太好。

　　但很快地，他开始改变。

　　变的方式是，开始在家刷TikTok（美国版抖音）？

　　去年，正好因为疫情的原因，他索性让Celine就改成视频的方式发布大秀，就连背景音乐选的都是TikTok上的神曲。

　　△Hedi的转变之作“TheDancingKid”，配了TikTok上的热门单曲，感兴趣的可以点开看看

　　于是后来有个经典的段子是：”Celine又要办秀了，HediSlimane又躲在家里刷TikTok了。

　　当然，他不是简单地抄TikTok流行的段子和梗，如果是这样，Celine可能也就不会翻红了。

　　而是在仔细研究那些短视频时代的少年们究竟在穿什么，喜欢什么，接着用他懂艺术的审美和品位，以及积累了很多年的技艺，对那些生活和穿衣方式进行改造。

　　△KaiaGerber为新Celine拍的广告，完全就是平时她自己在街拍里的模样，只不过更有型一些

　　比如少男少女们日常最熟悉的衣服，可以被改成更华丽的材质，更梦幻的颜色，配上更优美的版型，打开滤镜自拍时肯定是极美的。

　　△Celine2021春夏，仔细看这件衣服的做工其实很复杂，上镜如果开了滤镜会非常闪

　　就连普通的连帽衫都被赋予了超越日常生活的想象力，成了新一代王子身上的战衣，感觉就像刷抖音一样过瘾。

　　△Celine2021秋冬男装

　　有些当年的粉丝开始觉得失望：原来Hedi这么嚣张的性格，终究还是会为了销量而低头的。

　　但实际可能只是世界变了，很多人都老了。

　　△Celine2021秋冬男装

　　二十多年前，年轻人们想找乐子爱去俱乐部和夜店，十年前年轻人爱街头文化，而如今，宅在家用手机刷刷TikTok和抖音就好。

　　他们需要的甚至只是一种能打动他们的氛围感，根本不用仔细去看那些衣服上一针一线的细节。

　　△Celine2021秋冬女装，因为是视频形式，最后的秀图其实看不清具体的设计

　　05

　　回到开篇的问题，为什么大家总骂Hedi的设计像快时尚。

　　△很多人甚至跑去ZARA的官方Ins下评论，这像是Hedi的设计

　　其实细细想来，快时尚品牌本身是并没有风格的，完全是什么好穿，什么流行，就出什么。

　　所以，这个评价背后的逻辑其实是，Hedi的设计总是挺简单，但又恰好契合年轻人的喜好，和那些老牌高级时装设计师作风不太一样。

　　简单的设计，不代表简洁，但一定很实穿，所以更容易流行。

　　△Celine2021春夏，不能算极简，但简单实穿

　　当然，这些衣服不会真的像快时尚，Hedi只是把很多昂贵的工艺用在了那些年轻人穿出门坐地铁也不会奇怪，但又足够炫酷的衣服上。

　　△白天看来只是华丽的棒球夹克，到了晚上则可以发光，据说这件衣服售价高达100万+

　　而契合年轻人的喜好，归根结底，是因为他本来就只喜欢青少年的文化，明白少年们爱穿什么。

　　△Celine2021春夏

　　时装专栏作家DavidHellqvist曾这么评价：“无论什么年纪，Hedi的身上总有一种喷薄而出的少年感，也不止是他这个人，他的任何作品都是这样。”

　　他的工作就是不断地将现代年轻世界的规则，用更艺术和具有美感的方式来翻译。

　　△从左到右：DiorHomme；SaintLaurentParis；Celine，把Hedi从以前到现在的作品拿出来看，就像是一副年轻人穿衣习惯的变迁史

　　这么做的关键还在于要永远像一个初生牛犊的少年一样大胆，敢有自己的坚持，敢去推翻经典，不怕被骂。

　　带Hedi入门的导师Jean-JacquesPicart在前几年退休时曾留下这么一段话：

　　“经营品牌就像在照料一个花园，你必须有勇气去砍掉一些现在看起来依然繁茂的枝叶，才能为即将长出的嫩芽腾出新的空间。”

　　△Lisa为《时尚芭莎》拍摄的大片，穿的是Celine2021春夏系列

　　而反观Hedi的职业生涯就是在反复印证这句话。

　　或许他并不适合当一个完全的拓荒者，但只要给他一个已经枝繁叶茂的花园，他就能成为一个合格的园丁，去砍掉多余的枝叶，并开创一片新的美景。

　　△Celine2021秋冬女装

　　最后，

　　LVMH集团（Celine所属的集团）的总裁Arnault曾经说过一段话，也许很适合来一针见血地总结今天的主题：

　　“一个品牌要想成为明星品牌，就得是先锋的、现代的，并充满情趣和想象力，它是如此的新鲜，让你非常想去消费，或者说，是让你感觉必须要去消费，否则就无法跟上这个时代，甚至会被时代所抛弃。“

　　△出现在Celine秀场头排的Arnault

　　对于Arnault这种久经沙场的商人来说，也许早就看穿了Hedi的价值。

　　他最大的价值并不在于什么瘦身的剪裁，和摇滚的态度。

　　而是在于，他就是那种总是跑在前面，让人一边骂着奇怪和肤浅，一边又忍不住跟在他后面追的，永远在创造流行的少年。

　　（本期编辑助理：dorismiu）

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