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　　说起茶颜悦色，生活在长沙的童鞋都不太陌生，大街小巷没隔多远就有一家店。非长沙的朋友，也会经常在热搜看到它在其他城市开快闪店排队的消息。

　　就这一杯小小的奶茶，这几年可以说被山寨门店折磨的够呛。喝过茶颜悦色细心的朋友都知道，17年的时候，茶颜悦色的小票上有这么一句话：“等我们有钱了就去告他们”。过了两年，小票上的文字改成“我们现在已经赚了一点钱开始告他们了”。

　　的确如此，就在2020年8月，“茶颜悦色”以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对洛旗公司、凯郡昇品公司和刘琼饮品店提起诉讼。当时，有不少网友表示：终于有钱了！最近，一审判决宣布茶颜悦色赢了。

　　据茶颜悦色方面介绍，2017年以来，被告洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传，并对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。而上述被告所使用的与茶颜悦色相同或者近似的标识设计也就是大家经常提起的“茶颜观色”。

　　除此之外，洛旗公司与凯郡昇品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务，统一使用了与原告装潢相同或者近似的标识。而作为被告之一的刘琼饮品店正是在洛旗公司的指导、安排下营业，且和洛旗公司签订了加盟合同的加盟门店。

　　最终，法院判决：

　　一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；

　　二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；

　　三、洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；

　　四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；

　　五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

　　实际上，这并不是茶颜悦色首次与被告洛旗公司“交火”。2019年，洛旗公司作为原告起诉“茶颜悦色”商标侵权，不过最终败诉。虽然说茶颜悦色在打假维权路上取得阶段性胜利，但造成被山寨的重要因素还是在于企业品牌保护的漏洞。茶颜悦色方面也表示，在创立茶颜悦色之初，缺乏版权和商标意识，仅注册下几个类别的商标。从2017年开始，关于知识产权茶颜悦色一直在自我反省、维权，如今终于取得了显著的成效。

　　如今在餐饮行业中被“山寨”的事情屡见不鲜。先有被更名的茶饮品牌鹿角巷，被宣布更名为“鹿角戏”，并面向全国开放加盟。再有一直在维权的网红品牌京天红、鲍师傅。

　　在业内人士看来，茶饮品牌之所以容易被仿冒，行业壁垒较低是一大主要原因，尤其对于企业来说，产品持续创新对于立足市场尤为重要。但这就需要企业花大量的精力在产品研发上，在这个过程中更容易被山寨品牌抢到时机。

　　因此，商标先行尤为重要，能让企业在后期维权过程中掌握主动权，大大降低因发生被侵权事件的维权难度和维权成本。另外，还要注意日常商标监测，出现异常及时提出异议。

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