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面对短视频、直播带货等的品牌营销方式，陶石泉表示，江小白有品牌自播业务，但KOL推广、低价打折进直播间意义不大。“如果把大量费用花在网红和直播带货，不符合为用户创造价值的理念。”

陶石泉于2012年创立了江小白，2015年获得IDG资本、天图资本、高瓴资本的早期投资，并于2019年完成C轮融资。作为定位年轻白酒市场的酒饮品牌，曾因社交营销在网络平台“出圈”。江小白近年相继推出了梅酒、米酒、果味酒等新品类，近年来低度酒市场也迎来更多玩家。

陶石泉表示，国内大部分饮酒场景偏严肃，而年轻人对烈酒的接受度受限，所谓的利口酒、低度果酒则有相应的市场空间；另一方面，他认为中国酒类市场规模虽大，但并没有走向国际市场的酒类产品，国际化或将江小白下一个目标。

谈及江小白对于白酒市场的野心，陶石泉表示，不觉得野心是一个好词，“我们有自己的初心，这个初心在我们的能力范围内”。

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